为什么中小企业品牌力这么差？

经常发现一个很有意思的现象： 有些企业，年流水十多个亿，利润也很客观，但在该企业的市场范围内知名度却不高。很多人不了解这个品牌，不清楚他是干嘛的，也不知道和该企业的竞品相比，差别究竟在哪？ 在我们看来，这种现象往往是品牌力弱的表现。但也不得不重新思考，为什么中...

为什么，你的广告经常是无效的？

作为策划人，出于职业习惯，每次出差经过高铁，机场的广告牌位置，总会以作品的眼光来打量这些“广告”。有些会让人忍不住拍下来，当做学习的案例。有些则替客户惋惜，花钱投了个寂寞。对于我们品牌战略咨询公司来讲，我们把企业的品牌策划逻辑分为两段：第一段建品牌：顶层设计+...

餐饮企业究竟如何塑造品牌？

过去二十年里，中国餐饮行业经历了翻天覆地的变化，基本每年都维持在10%以上的增长速度。二十年前的餐饮从业者恐怕完全看不懂现在蜜雪冰城，一家几平米的小店竟然可以迅速成长到现在两万三千家门店的规模，成为整个中国餐饮行业里的巨头企业，这简直不讲道理。变化当然不止发生...

设计师讲“爆品”

今天跟大家聊聊爆品。作为品牌战略咨询公司的设计师，在这些年见证了太多品牌的起势、成功与发展，每个品牌破局的思路都不尽相同，有些是靠深度的渠道推动，有些是靠强势的营销传播，而在近些年，我越来越感受到企业对产品的重视在不断的提升，绝大多数企业已经逐渐意识到，渠道和...

‘大设计’概念下的品牌设计

一百多年前，随着机械化大工业生产的发展，工业设计、建筑设计、产品设计等从纯粹美学范畴的绘画、雕塑中脱离出来，形成了更加细分的学科，英国设计思想家约翰·拉斯金提出了“大艺术”与“小艺术”概念，在拉斯金的眼中，工业化的产物是没有美学价值的，如果要想设计不断进步，手...

山东电商推广｜临沂广告宣传｜临沂品牌策划★什么是品牌价值的衡量指标？

那么如何衡量品牌价值呢？可以从以下几个方面进行评估：1. 稳定性：品牌的生存力，在市场上长期表现稳定的能力。2 影响性：品牌的行业地位；品牌引领行业标准的能力；品牌定价能力；品牌媒体支持；品牌在市场的占有份额。3 更新性：品牌除了保持稳定性外，还必...

山东品牌策划｜临沂品牌设计｜临沂品牌策划★​为什么越来越多的品牌选择体验营销？

随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。只要能带来体验式消费，作为网络原住民的95后，更愿意放弃网购，选择到线下门店购物。 这其实也对照了新一代年轻人的消费主张。他们追求新潮、个...

山东品牌策划｜临沂包装设计｜临沂品牌策划★警惕品牌设计中的“美丽陷阱”

没有品牌的设计，简称美工。这句话说出来可能会得罪很多设计师，但优秀的品牌设计师，日常洞察的是品牌背后的理念与消费者的契合。好的品牌设计一定是“最合理”的设计，而不是“最好看”的设计。好看在品牌社会里，是最不值得一提的优点，只有特色和差异化，才是品牌打造的真理。...

各地文旅局长花式“卷”出圈，是喜是忧？

黑龙江塔河县文旅局长因一段短视频走红。视频里，她在零下20摄氏度的环境里身穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”。这位文旅局长和她的家乡都狠狠的火了一把。 文旅局长拍摄短视频宣传家乡、招徕游客，已然成为当下的一股潮流。早在2020年，时任新疆维吾尔自治区...

山东电商推广｜临沂广告宣传｜临沂品牌策划★什么是体验营销？

随着人们生活水平日益提升，社会精神文明逐渐进步，消费者比起只讲实用性，功能性的产品，更倾向于选择“有温度”的品牌，而体验营销就能给予消费者更多感知品牌的机会，所以越来越多的品牌将用户体验放在第一位。那么何为体验营销呢？体验营销就是将对商品的营销重点侧重放到用户...