企业为什么要实现品牌IP化？

能点燃年轻人音乐热情的，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌音乐节外，还有各大消费品牌的IP音乐节。4月30日-5月1日，时别三年的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在湖北武汉玛雅海滩水公园开启。蜜雪冰城不仅邀请到汪苏泷、陈楚生、海龟先生、Faye詹文婷、面孔、许飞等知名...

风向标智库荐读丨产品的四个生命周期

很多企业认为，对一个产品只要把关好质量，把品质做到最好，就成长久的卖下去，所以从建立到如今，一直在生产同样的产品，既没有技术上的变革，也没有服务上的创新，卖到最后发现，这个产品不知何时已被市场淘汰，陷入滞销的境地。 其实产品也有生命周期，在营销上我们把产品的生...

新消费品牌的三匹黑马，如何从“爆红”走向“长红”？

在刚刚落幕的双11大促中，我们不难发现，非刚需消费整体下降，消费大盘疲软。很显然，疫情的反复，对各大行业及消费市场都造成了不小的冲击。但即便如此，仍有不少新消费品牌在流量红利殆尽的今天，从竞争激烈的市场成功突围……精品速溶咖啡“三顿半”，为何能凭着50%的复购...

新茶饮八大行业趋势洞察，解码新消费品牌的高质量增长

全文丨4875字阅读时间丨8分钟导语所有认为市场竞争已经过于激烈的企业，都应该看看新茶饮行业。一条街上的奶茶店半年可以换三轮，今天的爆款新品明天或许就已经遍布街头。在这个市场里的绝大多数玩家，没有任何喘息和犹豫的机会，所有人都在被市场驱赶着不停的变化。刺刀抵着...

风向标智库荐读丨品牌如何给产品定价？

价格的制定很考验定价者对客户的心理把握得是否准确。当客户购买一个产品或服务时，内心都会有一个期望的价格，当市场价格高于期望价格时，会有很多客户放弃或减少购买；当市场价格低于期望价格时，客户又可能会产生怀疑；所以定价太高、太低，都不行，企业应该根据产品特点以及市...

风向标智库荐读丨风向标智库荐读丨企业传播的三个要点

用闭环思维保持“一致性”制定品牌化战略之前首先要保证的是：品牌一定要符合公司的战略。在这个大前提下，我们可以从公司战略倒推产品理念，再由营销策略倒推到品牌战略，我们会发现品牌一定是贯穿整个市场营销的主线的，而且公司战略一定和品牌战略是保持一致的。...

风向标智库荐读丨传统企业数字化营销的3个建议

一、营销的底层逻辑没有变对于那些原本就是搞搞活动，写写推文，市场部价值感不强的企业，一定不要幻想上一套工具就能立马“驱动增长”并“弯道超车”。基本功还是要先补齐。以前不接触客户、不懂市场、不懂业务、不了解销售，数字作为工具和手段也不会帮不懂的人变懂。营销专业知...