能点燃年轻人音乐热情的，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌音乐节外，还有各大消费品牌的IP音乐节。

4月30日-5月1日，时别三年的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在湖北武汉玛雅海滩水公园开启。蜜雪冰城不仅邀请到汪苏泷、陈楚生、海龟先生、Faye詹文婷、面孔、许飞等知名音乐人和乐队现场助阵，也让雪王上了发条似的折腾，蹦迪、打鼓等一点都不懈怠，8 米高的雪王气模、雪王形象的舞台设计、「你爱我我爱你」洗脑主题曲以及雪王人偶等雪王元素也无处不在。此外，冰淇淋快闪、文创周边等也一一带给年轻人沉浸式的冰淇淋与音乐互融体验。

图源：蜜雪冰城

从音乐人和乐队演出到雪王互动、从冰淇淋快闪到文创周边产品植入，蜜雪冰城围绕着「品牌+音乐」的模式不断做输出，翻着花样不停地融入年轻人心中，最终不仅强化了品牌的个性化心智，也成功延展了品牌的IP化新消费场景。

那么，品牌IP化究竟有何魔力呢？

品牌IP化不同于内容IP，他需要从品牌本身出发，塑造一个能够代表企业品牌的IP形象，从而彰显品牌的个性，所以IP定位要结合企业的文化体系，挖掘企业的人设与特质，基于此之上计出的IP形象，既能够承载企业文化，同时又可以个性鲜明，同时还有独立而又有趣的灵魂，形象更加立体、性格饱满、价值观清晰，能够体现企业的品牌定位、代表企业的文化核心价值观。

图源：蜜雪冰城

然后经过创意传播让IP形象具备一定的知名度，这时的IP就具备了势能，就可以让IP赋能其他业务。继而围绕IP形象的人设，基于品牌的定位，进行IP应用的视觉设计、听觉等设计，对IP形象进行系统性的打造和配称，包括IP记忆度打造、外形特点、招牌动作、场景道具、声音特征、个人slogan、专业技能点等，以及周边应用，让其具备与之人设相符的外围能量，为企业IP在不同场景下的应用提供支持。为品牌传播赋能做好准备，自内而外促使品牌资产持续增长。