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  优饰饰业品牌全案策划

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当下中国板材行业竞争日益激烈,整体升级趋势明显,在产品价值基本同质化的前提下,众多板材企业都在盲目的布局全屋整装业务,企图实现品牌的升维转型。然而,由于绝大多数板材品牌对全屋整装市场的陌生,能够顺利完成升级的品牌屈指可数,因此而折戟沉沙的板材品牌则是十有八九。



 

关键词:


拒绝模仿才能找到定位

独创CAP美学体系,做板材领域的美学引领者

定位是聚焦差异,不是彻底颠覆

渠道组织化建设,公关标准化运营

 

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—  拒绝模仿才能找到定位 —

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中国板材市场是典型的传统营销市场,业内抄袭模仿现象严重,国内板材市场众多品牌,百分之九十以上的品牌核心诉求在于环保,并且盲目进军全屋整装业务,毫无疑问,环保与全屋整装本身是完全正确的行业发展方向方向,但是当所有品牌都在打一张牌,那就只能凭借企业的资历和规模取胜。对于优饰饰业这样的后起之秀来说,这显然不是一条最优的品牌战略路径。


我们认为,定位就是找到市场的空位,夯实市场的空位,风向标智库通过对市场环境、竞争对手、优饰企业自身的全面诊断,深度洞察到了消费者逻辑中,除了环保与耐用之外这一类价值诉求外,依然存在着“美学”这一品牌心智空位,而提到最“好看”的板材品牌,用户往往是没有一个清晰的指向的。对于优饰饰业来说,这无疑就是同质竞争背后的柳暗花明又一村。

 

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因此,风向标智库将优饰品牌战略大胆回归产品本身,提出了“美学实木板创导者”的品牌定位、以美学为核心、以质量为保障、以环保为基础的EQE三维战略方向,以及“让家美成艺术”的品牌核心广告语,并全方面完善升级了优饰饰业的品牌价值系统、品牌形象系统、渠道策略规划等体系,助力优饰饰业在行业整体慌乱的环境,返璞归真,立足消费者最核心的购买逻辑,实现了品牌认知的差异化建设,并为品牌后期全屋整装业务的开拓打下了坚实的基础。

 

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— 独创CAP美学体系,做板材领域的美学引领者 

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以“美学实木板创导者”创导者的品牌定位为出发点,我们推动优饰饰业与香港室内设计师协会达成战略合作,共同创新研发了以性格美学、艺术美学、风格美学、自然美学四大美学系统为核心的、专属于优饰饰业的CAP美学系统。另外,我们推动优饰饰业成立了业内首家区域用户审美偏好数据库,联合大数据机构,深入研究区域用户的审美偏好,对美学实木板材进行差异化的区域审美研究,根据区域审美差异对产品造型与细节展现进行调整,推动以CAP为核心的板材美学系统搭建。


 

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—  定位是聚焦差异,不是彻底颠覆 —

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定位与美学,并不意味着彻底抛弃板材的基础品质和环保健康,而是遵循长板战略,将美学这一优势全面放大,而在背后,作为一张好板基础的质量与环保,同样要全面的支撑。我们帮助优饰饰业重新梳理了工艺体系与相关职能机会,推动优饰饰业成立精工标准实验室,以业内顶尖标准优+精工管控体系,严控供应链、工艺技术、生产流程、产品质量。确保每一张板材,百分百的精工品质。

 

同时,我们推动优饰饰业战略合作业内顶尖的环保化验机构,共建实木板无毒化验中心,推动高于国家标准的环保标准落地优饰,全面检测甲醛、苯等有毒、有害物质,深度保障每一张板材的健康放心。


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—  渠道组织化建设,公关标准化运营 —

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我们为升级后的优饰饰业全面规划了更适合当代市场环境的渠道模式与策略,并推动优饰饰业成立了以U+城市合伙人联盟为主题,U+木工创客会为辅的渠道组织,全面输出优饰饰业的品牌价值与理念,深度连通优饰品牌、合作代理商、合作木工,打造共享共创共融大平台。


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同时,优饰饰业牵头举办U+家居美学设计师沙龙,邀请全国各地的优秀设计机构代表与设计师共聚,就家居美学进行深入探讨与分析,持久致力于为设计师以及家居品牌提供一个互相交流、传播、学习、分享的平台,在树立以及不断宣导优饰饰业美学实木板地位的基础上,进一步影响中国家居家装设计行业的美学发展,以大公关打造大品牌。

 

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