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     欧克工具品牌全案策划

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关键词:


开创高效工具第一品牌,以差异化求生存

一个超级符号,铺遍大街小巷

创新产品尖刀,带动品牌突围

五台山大会,毕其功于一役

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 欧克工具作为老牌五金工具企业,受困于发展瓶颈难以取得进一步突破,在与风向标的合作过程中,我们帮助欧克工具重新定位于“高效作业工具配套服务商”,聚焦品牌价值于“高效作业”一点,实现了品牌认知的清晰化,突破用户认知壁垒,开创了高效作业工具的领导地位,帮助欧克工具在品牌升级后极短时间内实现了品牌的再造,销售额爆发式增长。


 

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—  开创高效工具第一品牌,以差异化求生存 —

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科学的定位必然建立与系统的市场调研之上,合作过程中,风向标与欧克工具团队深度走访全国范围内数十个省市市场,与当地经销商与用户深度交流,也正是在此基础之上,我们打破了传统五金行业同质化的高墙,创新提出了“高效作业”这一核心诉求,并创意提出了“高效作业,快人一步”的品牌主广告语,以此为基础,全面升级欧克工具的形象、产品、渠道、传播、营销体系,实现欧克工具系统性的品牌转型升级。


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—  一个超级符号,铺遍大街小巷  —

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立足于高效作业工具配套服务商的品牌定位,我们为欧克工具创意设计了一系列的品牌营销形象工具包,其中,以国外工程师作为视觉核心的品牌主题海报大量推广,清晰有力的彰显了欧克工具全新升级后的品牌形象,在受众心目中种下了强烈的视觉认知,与此同时,一系列价值形象梯次跟进,全方位在用户心智中塑造欧克等于高效的认知,在同质化严重的五金工具市场迅速实现了差异化的呈现。


 

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—  创新产品尖刀,带动品牌突围  —

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欧克工具以后传统的经营模式下,单品数量超过几千件,产品结构混乱,职能模糊不清,无法形成协同配合的良性产品结构。品牌升级过程中,我们为欧克工具从数千个单品种挑选出了两大明星产品,并在产品概念和功能上进行了全面升级,包括“易拉饱、”“钳能王”在内的两大明星产品,以尖刀形态切入市场,帮助欧克工具在品牌升级的前期迅速将“高效”概念深入人心。

 

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—  五台山大会,毕其功于一役  —

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欧克工具常年以传统生产企业思维运营,渠道体系混乱臃肿,对此,我们为欧克工具重新升级了渠道架构与经销商扶持政策,并与五台山召开品牌升级新闻发布会,欧克工具全国经销商齐聚一堂,现场发布品牌升级内容与全新升级的渠道政策,得到了现场经销商的一致认同,为欧克工具新一轮的市场开拓打开了坚实的基础。

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