风向标


 

 蓝固胶业品牌全案策划

WIN-TREND   ——  WIN-TREND

 

 

蓝固背后的齐辰胶业是国内领先的胶粘剂研发、生产与销售的综合化集团,旗下拥有数十个胶粘剂品牌,广泛销售与全国各个市场,但一直面临着同质化严重的品牌发展难题,旗下品牌众多,但一直没有一个能够在市场中具备强势影响力的超级品牌诞生,企业整体发展陷入瓶颈。


 

关键词:

深深扎根与用户最敏感的价值点

让工业品也可以走心的超级广告语

创研AWD 耐久技术,系统品牌背书打造

重订产品结构,打造王牌产品

05.jpg



 

在此基础之上,齐辰胶业与风向标智库达成深度品牌营销战略合作,以旗下新品牌蓝固作为品牌化运作的第一次尝试。合作过程中,风向标智库为蓝固品牌战略定位与“全气候耐久胶粘剂倡导者”,创意打造了“我要粘你一辈子”的超级广告语,以及品牌价值、品牌形象、产品结构、渠道策略的全方位品牌化升级,助力蓝固品牌创建两年内业绩连续翻番,突破三亿。在众多区域市场品牌影响力直逼行业第一,成为了同行们争相模仿,用户津津乐道的行业黑马。

 

齐辰签约 (1).JPG


 

—  深深扎根与用户最敏感价值点 —

WIN-TREND

 

 

定位的关键在于找到用户最敏感的价值点,以最科学、高效的方式实现单点的绝对优势,继而带动整个品牌综合价值在用户心智中的升级。在蓝固品牌定位的初期,项目组与蓝固团队深度走访了全国众多省市胶粘剂市场,我们认为,胶粘剂作为脱离大众生活之外的产品,其购买理由更偏向于本质,不同区域的用户虽然对于胶粘剂的需求点有所差异,但底层的共性需求还是在于耐用。

 

基于此,经过项目组内的多次探讨与碰撞,我们最终将蓝固品牌定位于“全气候耐久胶粘剂倡导者”。以全气候耐用为核心诉求,精准构建品牌整体的价值体系,以极致耐用,突破用户心智。


 

IMG_2973.JPG


 

—  工业品也可以走心的超级广告语 —

WIN-TREND

 

 

传统工业品形象往往偏向纯粹理性,而在这一层面的市场营销、传播效率往往极低,品牌知名度的打造靠行业内的口碑传播与大量的广告推动,除非投入大量资本,否则极难在大众心智中形成品牌认知。而在蓝固的品牌沟通层面,我们创造性地提出了“我要粘你一辈子”的超级广告语,打通了工业品与感性的心智壁垒,成为了大众用户也可以迅速感知、迅速记忆、随口传播的的超级符号,在后续的市场推广阶段,“我要粘你一辈子”的广告语一语惊行业,成为无数竞争对手模仿的经典文案,第一次颠覆了人们对于胶粘剂行业的传统认知。


09.jpg

 

 

—  创研AWD耐久技术,系统品牌背书打造 —

WIN-TREND

 

 

立足于全气候耐久胶粘剂倡导者的品牌定位,蓝固品牌未来要实现的不仅是品牌传播上的突破,而是创领胶粘剂行业耐久品质的长远战略布局,我们推动蓝固品牌战略合作国内顶尖大学与国内外一线的胶粘剂行业专家,共同建立了国内首个胶粘剂耐久研发平台,并创新研发AWD 耐久技术,以行业最新科技融入胶粘产品,大幅提升了胶粘剂耐久系数,得到了市场的广泛认可。


IMG_3505.JPG

 

 

—  重订产品结构,打造王牌产品 —

WIN-TREND

 

 

蓝固品牌旗下产品结构设计免钉胶、万能胶、白乳胶、封边胶、美缝剂、喷胶、纸塑胶、发泡胶、结构胶、墙固、瓷力宝等多种产品品类,产品结构相对混乱,而在品牌打造的初期阶段,我们必须实现王牌产品的聚焦发力,从而带动整个产品结构的升级。在这方面,经过与蓝固团队的深度沟通与市场调研,我们最终选择集中资源,打造全耐系列液体钉与美耐系列美缝剂的王牌产品策略,系统更新产品价值与品牌形象,集中资源进行市场推广,实现通过产品迅速打造蓝固品牌的初期目标。


20180530141535_IMG_1077_mh1527748776497.jpg 


 

  风向标智库品牌策划

WIN-TREND  —  项目现场   —  WIN-TREND













 

 

     风向标智库品牌策划

WIN-TREND  —  案例展示   —  WIN-TREND

 

 

 

















风向标智库品牌策划案例