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     康美德康品牌全案策划

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作为一家全新升级的健康体检中心,我们在与康美德康的合作过程中,经过对市场环境、目标用户与康美德康企业本身的资源统筹研究,提出了“新中医一体化健康管理中心”的升级品牌定位,“用态度,铸健康”的品牌口号,突破传统健康体检中心业务结构,辅助康美德康打造了以“传承,守正,创新”为核心理念的品牌价值系统,实现了“查、调、养”三体一循环的创新健康管理模式。



 

关键词:

洞察市场空位,升级业务结构

重传承,微创新,以中医精粹管理国民健康

回归医者初心,用态度,铸健康

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—  洞察市场空位,升级业务结构 —

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近年来,亚健康状态在中青年群体中不断蔓延。数据表面,在今后的20年,40岁以上人群,慢性病的发病人数会增长三倍。各种生活方式病开始去向年轻化,糖尿病、高血压等疾病被称为慢性非传染性疾病,已经成为人类健康的最大杀手之一。而在当下的健康市场,健康体检机构与常规医院仅仅能够完成“查病、治病”两项需求,其背后潜在着巨大的亚健康服务市场。对于全新升级的康美德康来说,这是当下乃至未来二十年市场最巨大的市场空位,康美德康依托多年的健康体检经验与相关领域资源,仍有机会承担起国民亚健康管理的社会责任,成为这一新生行业的龙头品牌。


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基于这一市场洞察,我们协助康美德康重新升级了其业务结构,制定了“查、调、养”三体服务链条,以健康管理全程跟踪服务的“三体一循环”式服务模式,致力于通过链条化的健康管理一站式服务,帮助日益增长的亚健康人群重拾健康。

 

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—  传承,微创新,以中医精粹管理国民健康 —

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中医自古以来就有“治未病”的理论根源,多年来随着西医的冲击,“治未病”的医学思想逐渐被淡化,直到如今亚健康状况的不断蔓延,中医擅调养的优势才被越来越多人重新认识,在民众意识复苏与国家的大力倡导下,近年来中医的地位不断提升,在用户心中的认知也开始逐渐发生变化。相对的,中医“治未病”的理念虽然深入人心,但市场上却极其缺少真正能将中医精粹与现代医学融汇的健康管理大众品牌,对于康美德康来说,这是品牌升级的第二个巨大机会。


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基于此,我们为升级后的康美德康品牌制定了“新中医一体化健康管理品牌”在传承中医精粹的前提下,对传统中医的服务模式与标准运作创新升级,同时借助现代医学中先进的体检设备,结合中医的望闻问切,快速对人体健康状况进行检查,再由资深中医专家做出健康状态评估,针对个体制定调理方案并管理实行,从而为当代中国人提供“未病先防,既病防变”的新中医健康管理服务。


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—  回归医者初心,用态度,铸健康 

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康美德康品牌的诞生即来自创始人投身国民健康事业的宏伟发心,而中医自古至今,便有“医者怀仁心,重德而轻利”的态度,而这也正是流淌在康美德康内部的品牌基因。基于此,我们为康美德康重新升级了品牌整体形象文化与传播体系,以“用态度,铸健康”为核心传播话语,提出了“正心诚意、精益求精、医德至上、善及他人、严选药材、高效精准”的服务态度,同时配合康美德康团队与多位中医专家,提出了“新中医,健康态”的健康管理目标,为康美德康品牌搭建了完善的品牌价值体系

 

 

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