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山东品牌策划|临沂营销咨询|临沂品牌策划★如何构建品牌文化?

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优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。


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那么如何构建品牌文化呢?


品牌在确定定位后,可以从物质层面、精神层面和行为层面三步构建品牌文化。


 


物质层面


物质层面是品牌的表层文化,有产品和品牌的各种物质表现方式等构成,根据品牌物质构成因素,可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。


 


产品特质包括产品功能和品质特征,表示拥有某种功能解决客户需求,让客户离不开你,才有可能形成品牌文化。


 


精神层面


物质层面做好保证消费者记住我们,但是打造一种强品牌文化,让消费者长期选择我们,还要植入品牌精神文化元素,绑定某种文化因素。比如当喜茶、答案奶茶开在一点点奶茶店旁边时,一点点奶茶的人群流失就会很大,究其缘由,是喜茶网红、新潮的品牌精神。


 


品牌精神文化形态是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌愿景、品牌论理道德、价值观念、目标和行为规范等。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化;万斯是一种街头潮人精神;锤子手机代表是一种匠人、情怀文化。


 


品牌行为文化


品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现,包括营销行为、传播行为和个人行为,是品牌文化的动态体现。即当我们在品牌中植入某种精神后,我们应该在品牌传播过程中,将品牌文化持续宣传起来,形成品牌强烈个性。





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风向标智库深谙品牌文化的重要性,永远相信品牌的力量!风向标智库自创立至今12年时间里,不断摸索前行不断完善自己的理论框架与策略模型,,帮助300+企业实现品牌价值提升!而今后,我们必将以更加专业的服务助力更多有梦想的企业,打造更多更有价值的中国品牌!



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