风向标

山东电商推广|临沂广告宣传|临沂品牌策划★品牌文化的核心是什么?

风向标智库

图片100.png

品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵。


也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。


品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。


在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为,而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。


图片15.png

因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆,他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。这样的顾客很难发生“品牌转换”,毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客,是企业财富的不竭源泉。



图片16.png

风向标致力于企业核心空位的打造以及差异化的塑造,通过多年的中小企业服务经验和市场一线深耕,于实战中逐渐总结形成了兼具理论指导性与实战指导意义的“空位营销理论”,以用户思维为切入点,以市场细分为导向,围绕空位战略原点进行市场策划,逐步形成了从产品到渠道 从心智到传播的多位一体的空位营销,助力更多有梦想的企业完成了品牌落地,品牌提升和品牌附加值打造!


微信图片_20221111144840.jpg