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山东品牌策划|临沂营销咨询|临沂品牌策划★品牌故事为什么能赢得心智?

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品牌故事,不等于品牌历史,它应该是描述品牌之所以存在的初衷。也就是:基于什么社会环境的需要、人类文明的思维,应运而生的想法。而这个想法,道尽了这个品牌贡献了人类哪些美好。同时也说明满足了哪些我们想要,却未被满足的需要。而提供这样终极利益的品牌,拟人化后,它会相信什么相应的价值观,它会拥护什么立场和态度,它会提倡什么生活主张。



著名心理学家丹尼尔•卡尼曼教授在他的《思考,快与慢》中讲到,故事是人们最容易接受的一种直觉思维。人性喜欢简单,我们每个人自小都喜欢听故事,而不喜欢听说教、高深理论或抽象逻辑。喜欢听故事是人们的一种天性,一个好的故事可以让人记住一辈子。


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“赢得心智”一个非常重要的方法是讲故事,用简单生动的故事,告诉消费者我有什么好,为什么好,能为他们解决什么重要问题,给他们带来什么好处,我跟竞争对手有什么不一样,或哪方面比竞争对手做得更好等等,也就是告诉消费者选择我,而不是竞争对手的理由。



 

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好的品牌故事深入人心,口口相传,让品牌信息快速进入消费者的心智,从而提高品牌传播效率,降低品牌传播成本,减少品牌传播的资金浪费,企业取胜的机会也就越大,相反,差的品牌故事传播效率低,品牌传播成本高,企业取胜的机会也就越小了。所以,好的品牌故事对消费者来讲应该既有独特性又有价值感,是赢得用户心智一个非常重要的前提。



 

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风向标智库致力于企业核心空位的打造以及差异化的塑造,通过多年的中小企业服务经验和市场一线深耕,于实战中逐渐总结形成了兼具理论指导性与实战指导意义的“空位营销理论”,以用户思维为切入点,以市场细分为导向,围绕空位战略原点进行市场策划,逐步形成了从产品到渠道 从心智到传播的多位一体的空位营销,助力更多有梦想的企业完成了品牌落地,品牌提升和品牌附加值打造!

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