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临沂营销策划|品牌策划|全案策划★浅谈营销品质感的升级

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提到有品质感的营销,很多人的第一反应都会想到奢侈品的广告,诚然传统的奢侈品广告因为依托高端的产品属性而独具精致、奢华等品质,但显然在在这个消费品质升级的新形势下,奢侈品广告已然无法成为营销品质感的最佳代表。

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由于奢侈品品牌对于代言人选择、产品视觉呈现、广告调性都有着无比严格的要求,营销机构很难有大刀阔斧做创意的空间。所以不免会出现一些传统代理商按流程走完,甚至有些根本谈不上是营销的情况,更别说是具有品质感的营销了。而这样导致的后果就是奢侈品依旧保持一种高高在上、难以接近的品牌形象,传递给消费者的更是一种晦涩难懂的品牌文化印象。

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实际上,营销品质感的升级并不仅仅是奢侈品广告的专属,它同样适用于新概念下的所有品牌。虽然平价品牌的底蕴可能无法比肩奢侈品,但对于为品牌服务的广告人来说,如何从极为日常的商品中发掘亮点,呈现与众不同,就是营销品质感升级。

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比如台湾全联超市红遍两岸的“全联经济美学”,用出彩的凝练文案与普罗大众的“本色代言”,基于品牌调性和消费者洞察打造了“节省”这一新型消费主义。每一次的营销都给人留下了颇具“品质感”的深刻印象,当属平价品牌升级营销品质感的优秀示范。


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