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山东品牌策划|临沂营销策划|临沂品牌策划★品牌究竟是什么?

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我们经常会犯一个错误:认为知名度或影响力就是品牌。然而,知名度不过是让消费者知道你,从而攻占用户心智;而影响力是做到市场的某一位置,尽可能的成为消费者购买的最优解;而品牌,是给予消费者的超出产品本身的需求。


所以乔布斯说:品牌就是价值观。

 

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就像是,人们会因为耐克的体育精神而购买它的运动鞋;会因为苹果的极致创新而购买它的手机……然而,因为性价比和实用性而购买产品的消费者仍然占绝大多数,所以国内的企业还是应该先以建立知名度和影响力为主,只有跨过这两个阶段后,才是关于品牌力的经营。

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品牌不是产品,它不仅仅存放于冰冷的货架之上,它是鲜活存于消费者内心的,所以品牌就是一种心理现象。品牌就是消费者的内心戏。要打造一个成功的品牌,就要透过种种手段对顾客内心施加影响。让顾客对你有所认识,有所认知,有所认同。所有的营销手段都是兴奋剂,激发消费者的购买热情,而品牌是强心剂,保持他们对产品的热爱,缺乏品牌认同力,纵使包装极精美在消费者眼中,一样是三无产品。一切品牌模型都是基于心理学原理,说到底都来自于人的心理认知与学习过程。把人加入产品,品牌才真正开始作用。能与用户建立情感联系,抢占用户心智,才是成功的品牌。

 

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风向标智库深耕品牌营销12年,专注于品牌形象改造、连锁品牌策划、品牌升级、品牌痛点分析、品牌升级改造等多项业务,涵盖了品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌广告语等各个方面,为万千企业实现自己的品牌价值是我们永远不变的追求!不知风向,何来方向!风向标智库今后将以以更加专业的服务助力更多有梦想的企业,打造更多更有价值的中国品牌!


 


 

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