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山东品牌策划|山东电商推广|临沂广告宣传★品牌的调性是什么?

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“如果把品牌比作一个人,那么这个人看起来什么样,怎样说话,如何做事,这些印象的总和,就是一个人的调性。而品牌的调性,就是这个品牌看起来什么样,输出什么样的内容,以及它如何针对产品来做诸如销售以及营销等行为的印象总和。而管理好“长什么样”,“说什么话”,以及“做什么事”这三步,就已经很大程度管理好了品牌调性。”



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品牌调性并不显化,常常匿形于具体的品牌表现中,可能存在于品牌的服务当中,产品当中,一切营销当中 。但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性,我们既要寻求品牌的差异性,也要寻求品牌的行业共性。这个品牌就无法走远,这是自由市场的潜规则,不为个人的意志而转移。举个例子,星巴克咖啡,它给人的品牌调性就是舒适,休闲、自由,而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。


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品牌调性,就是品牌的无形价值,在正确的时间,以正确的内容媒介,出现在正确的地方,一个具有强烈品牌调性的品牌,往往能够在消费者的心智中占据独家的心理账户,不仅避免了与众多竞品相互厮杀,且客单价和售后难度都会成比例下降。

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风向标智库深耕品牌营销12年,专注于品牌形象改造、连锁品牌策划、品牌升级、品牌痛点分析、品牌升级改造等多项业务,涵盖了品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌广告语等各个方面,为万千企业实现自己的品牌价值是我们永远不变的追求!不知风向,何来方向!风向标智库今后将以以更加专业的服务助力更多有梦想的企业,打造更多更有价值的中国品牌!

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