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山东广告宣传|临沂营销策划|临沂品牌策划★品牌的温度如何通过文案体现?

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什么样的品牌文案更有温度,更具备“表现力”?今天通过面包的案例简单分析一下。

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台湾的品牌广告文案,是出了名的“有温度”,它的温度来源于日常,总会在普通人的生活里发现温暖,并把这种温暖传递给客群,不经意,但能春风化雨。比如,一个对我们来说略小众,但在当地很知名对面包品牌“吴宝春”。

 

该品牌官网首页的广告语:“我喜欢,以面包阅读世界”。

特别但很有味道,用第一人称,更能表达品牌的主张——用面包阅读世界。

 

在吴宝春品牌精神的分解中,用这样的字眼进行了解读:“我们相信,每一个面包都蕴藏了丰富的知识。吃面包,就像阅读人类文明的智慧累积,却比书本更直接深刻。我们自许不只追求美味手艺,更能开拓面包师的国际视野,让知识成就面包魂。”

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一席话,将小小的一枚面包,变成了世界美食的集大成者;将品尝面包这件小事,变成了一次具有国际视野的文化之旅。文案思维的跳跃、格局的升华、情感的细腻,跃然纸上,直击内心。正如有温度的文案,看多少次都不会腻。

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品牌有温度,消费才有情感用文案说出消费者心里的思考和答案,贩卖温度,才能知众多品牌中脱颖而出,成为常看常新的独特存在。

 

风向标智库本着让品牌更值钱,让营销更简单的理念,深耕临沂这片广袤的土地,开创临沂品牌全案策划的先河。多年来专注于企业战略营销咨询,是国内专业的品牌战略营销咨询机构。从品牌顶层出发,为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案,将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业,助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级,十二年来深耕于市场,助力300余家企业品牌成功升级。

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