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山东营销|品牌策划|品牌营销★如何建设品牌个性?

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在这熙熙攘攘的人世间,每个人都是独一无二的,有着独特的专属性格,正是性格造就了每个人身上无法复制的独特魅力,个性能够凸显自身的独特性,同时也能够让志趣相投的人走到一起,同理,如果一个品牌拥有了个性,那么它也能凭借个性在市场上散发出独一无二的光芒,让消费者因为性格而喜欢上这个品牌。如人一般,品牌的性格,决定了能否成为万千瞩目的明星。

 

 

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知名广告大师大卫·奥格威曾经说过:“决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是品牌之间微不足道的差异”,差异化的确能够让品牌与众不同,但性格才是让品牌占领市场的王道。而品牌要拥有性格,就必须进行个性化建设。

 

那么如何进行品牌个性建设呢?

 

首先得定义品牌,什么是品牌?基于对品牌理解的共识之后才能清晰描述品牌的个性与性格,进而延伸到如何打造品牌性格的问题。从提问者的角度来看,这里面有一个小小的误区,事实上品牌的性格和个性不是打造的,是品牌建设的一部分,个性与性格是持牌人规划和设计出来的,打造的是品牌,设计的是个性与性格,是属于品牌打造的策略思考工作,如果非要说如何打造一个品牌的个性与性格的话,那应该理解为如何设计一个品牌的个性与性格。


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如何设计一个品牌的个性与性格,需结合市场与消费者的洞察,同时输出品牌的价值观,一致的坚持与更新,找到符合自我发展的最佳策略,仪式感与讲故事高度吻合,出现的方式与沟通方式气息一致,高辨识度的视觉与身份象征符合,阶层划分的社交功能的放大,当然还得随需应变,积极的投入,大胆的创新,才能对品牌的个性与性格进行固化。

  

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