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品牌最可贵之处,不在其产品的物理属性,而在于它赋予的情感价值,令消费者有归属感,在品牌本身找到灵魂的共鸣,从而与品牌建立内心的联系,所以一些品牌在消费者心中变得更加值钱,这就是品牌的溢价。

 

任何一个品牌它既有理性部分,也有感性部分。理性部分是指此品牌的功效,而感性部分是指这个品牌的品牌形象,而越是高溢价的品牌,其感性部分的变现能力也越强,卖得也能比同等质量的竞品更贵。


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所以说,品牌溢价就是品牌感性部分的价值变现,而在消费者心中,品牌溢价与性价比并不冲突,那么消费者为何能心甘情愿的为品牌溢价买单呢?

 

 

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品牌溢价在某一程度上区分了使用者的身份阶层每一个品牌都有理想形象和内在影像,用户往往都是对自己进行某种心理暗示,买了之后感觉自己成为了什么样的人成为某个品牌的使用者就暗示着自己成为了某个阶层的人愿意为品牌溢价付费,说明用户对于其暗示着的身份阶层很在意。

 

品牌溢价亦是品牌所代表的文化内涵每一个品牌都有自己的故事,这个故事中所宣扬的精神,让消费者产生共鸣,于是,即使价格也心甘情愿为品牌溢价付费

 

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品牌,从创想到落地,从流水线到独特,从无人问津到人尽皆知,在无数竞争者中攀登成长冲出重围,是无数的头脑风暴与创意营销集成导致,消费者买一件产品的购物动机,大部分时候是基于马斯洛需求理论的生理需求但对于现如今不愁温饱的年轻一代,通过购物来标榜个人的身份属性标签才是最重要的,他们相对于价格的物美价廉,购买行动时更为注重品质与美感,价值与标签。

 

风向标智库对每一个项目都保持着相同的敬畏,用实实在在的调研出策略,用脚踏实地的步伐寻找空位,不断提升自己,用更专业的知识与更诚恳的态度助力有梦想的企业更好更快的发展,为每一个好产品打造更高的价值感,为每一个好企业打造更高的价值感!让中国企业的品牌更值钱!这就是风向标的态度!