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山东营销|品牌策划|品牌营销★企业为什么要具备核心竞争力?

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“悬崖峭壁中生出的花,无人敢去采,市场同理,企业品牌优势越独特,核心竞争力越强大”

任何企业的成功全都有迹可循,而打造品牌核心竞争力,是永不可或缺的一步,那么企业的核心竞争力又是什么呢?

 

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1990年,美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德和伦敦商学院的教授哈默尔在哈弗商业评论上发表《企业核心竞争能力》一文,标志着核心竞争能力理论的正式提出。他们将核心竞争力定义为“企业开发独特产品,发展独特技术和发明独特营销手段的能力”。

 

核心竞争力自从普拉哈德和哈默提出后,管理学者、企业家、咨询专家纷纷对企业的核心竞争力进行了深入的研究,得出了众多的结论。有人认为企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、技能和管理机制。它包括“软”的或“硬”的方面,也可能是无形的,不可测度的。

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企业的核心竞争力是包含在企业内部的、与组织融为一体的技能和技术的组合,是企业内部集体学习的能力,而不是某一个单一的,独立的技能或技术。为什么这样说?因为,企业由人组成,企业的核心竞争力最终要归结到人的方面。核心竞争力是植根于企业内部的集体的技能和集体学习能力,而且这种能力是动态的,可以随企业发展不断调整强化。

 

 

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任何将企业某一项专有技术、垄断资源、畅销产品视为企业核心竞争力的企业都不会成为百年老店,因为他们是对物的依赖而不是对人的依靠。在激烈的市场竞争中,只有提升核心竞争力才能实现持续盈利,企业只有具备持续盈利的能力才能生存下去。

 

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