风向标

临沂品牌策划|爆品打造|营销策划★新消费品牌如何解读Z世代?

风向标智库

A.jpg


Z世代是被当下营销圈提及次数最多的一批人,指的是1995-2009年出生的一代人,也是当下新消费市场的主流消费军。研究Z世代的消费偏好有助于企业更好的塑造品牌、做好营销。


image.png


Z世代消费者更关注消费为他们带来的个体认同感和情感体验,而不再仅仅看重实用性和性价比。身处多元化环境中,Z世代消费者有着鲜明的个性差异,潮玩作为创造力和想象力的载体,自然成为年轻人表达自身价值观的重要途径。这些消费者在购买商品的同时向外界表达出他们的性格与态度。


image.png


Z世代经历了中国的腾飞,有着深刻的国家、民族的自豪感,他们成长的年代也是国货崛起的时代。Z世代对国货品牌强烈的认同感,强有力的推动着国货品牌的发展。国货美妆产品市场需求的快速增长和国货彩妆品牌企业的迅速崛起,充分印证了文化认同感对Z世代消费者行为的影响,也形成了当今消费市场的强大驱动力之一。


image.png


奈雪的茶与元气森林作为当下火热的新兴行业,推陈出新往往是促使Z世代年轻人复购的重要手段,该公司将创新力与中国深厚的茶文化相结合,在建立强大品牌形象的同时,形成了忠诚的客户群体。


image.png


Z世代更希望消费可以同时满足自身内在与外在的需求,更关注消费品所附加的内容、内涵与情感体验,更希望商品可以同时拥有社交属性、契合健康便捷生活的概念。


风向标智库是国内专业的品牌营销全案咨询机构,擅长从品牌战略顶层出发,为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案,将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业,助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级。由中国空位营销理论开创者—王庆永老师于2010年创立,十二年来助力全国近300余家企业品牌成功升级,收获一致好评!


B.jpg