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临沂营销策划|品牌策划|形象设计★如何打造品牌价值?

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为什么你的产品只能吸引目光

却始终无法走进消费者内心?

把产品深深烙在消费者心底

才是品牌价值


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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,指的是在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值,而一个品牌想要在竞争红海中出圈,就势必要打造专属的品牌核心价值。


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而打造品牌的核心价值一般从四个层次去考虑,产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。


以使用价值定位品牌价值

以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数,它们往往具有很强的感召力与包容性,深深的吸引住消费者,并让其付出高价买单。我想其中最具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品了,苹果开创了智能机时代,大屏触控机时代,开启了电子产品的新变革。


以情感诉求定位品牌价值

以情感诉求定位品牌价值是行业里最常见的,因为这样可以拉近企业与消费者之间的距离感,用亲情、友情、爱情的方式表达出来,让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。“钻石恒久远,一颗永留传”是大家最熟悉不过的品牌广告语了。


以核心优势定位品牌价值

确立品牌的核心优势,寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面,每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色,如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。我觉得小米手机的成功得益于“高能低价”策略的实施,小米手机看到了其自身品牌影响力的不足,将技术性能放大渲染,让消费者感觉买小米手机就如同低价买了个苹果手机啊,真值!


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以文化价值定位品牌价值

品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化,比如具有深厚历史底蕴的艺术品,以及带有异域风情的建筑设计等,每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求,文化价值将会带来更高的品牌附加值。


风向标智库目标能够从更多维度推进中国整体企业品牌的转型大升级。不知风向,何来方向!风向标智库今后将以以更加专业的服务助力更多有梦想的企业,打造更多更有价值的中国品牌!


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