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山东营销|品牌策划|品牌营销★品牌高级感从何而来?

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很多老板想把自己的品牌打造成为一个有高级感的品牌,以求得更高的溢价,可最后往往吃力不讨好。品牌的高级感究竟从何而来?

 

品牌的外在高级感, 源于克制

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消费者对品牌的形象认知,一般会从3个维度进行:品牌名字、品牌logo、产品包装。

品牌名字的高级感有三大特点:文化内涵的挖掘、高端字词的组合、对名字的美好联想。其中高端字词的组合实际上是利用高端的字或词产生不同的语感和联想,则会提升品牌的格调。

品牌logo、产品包装要想有高级感必须做到克制。则重点在色彩的选择及设计手法上。在品牌设计上,往常都是追求极简的表达,可多用“留白”的手法。而不是闹出了logo我要大,更大,更大,或者是logo颜色我要五彩斑斓的黑这种笑话。

 

品牌的内在高级感,源于取舍

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外在的高级感很难持久,一个真正具有高级感的品牌,必然是由内而外的塑造结果。

新消费时代,成功的品牌卖得不仅是产品,更是一段故事来传递文化理念,实现价值观的共鸣。想要讲好品牌故事就要在内在发力,找到品牌远大使命目标和自我的定力。只有坚持自己的品牌目标,坚持初心,学会取舍,不盲目跟风,才能到达品牌金字塔顶端。这需要从顶层开始建设,要求创始团队有着远大的使命感,独特的个性化的灵魂才能吸引和聚拢更多高级的人才。

 

风向标智库由“空位营销理论”创始人王庆永先生创立,是国内专业的品牌营销全案咨询机构。擅长从品牌战略顶层出发,为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案,将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业,助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级。十二年来助力全国300余家企业打造自己的品牌,提升品牌价值。