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山东营销|品牌策划|品牌营销★做品牌和做营销有什么区别?

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你能分清“品牌”和“营销”的区别吗?很多企业可能会觉得这两者都是挂在嘴边的词语,看上去似乎差别不大,但事实上品牌和营销并不相同却又相辅相成,相互促进。

 

1.目的不同

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做品牌的目的是为了扩大品牌知名度,讲好品牌故事,让产品具备强有力的竞争力,长期好卖;营销的目的往往对应的往往对应的是“企业目标”,即通过制造短期的热门话题或促销优惠等活动,达成短期的销售或任务。

 

2.影响力周期不同

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品牌是一个长期布局的过程,需要从全局考虑谋划以实现全局目标的规划。也需要对未来的行业发展做出精准预判,涉及更多的顶层建设,影响力的持续时间相较于营销而言会更长;营销是通过一两次的动作带来短期的效果,热度褪去就会过气。

 

3.用户感受不同

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品牌讲究与用户形成链接,在每个品牌的触点传达一致的品牌形象,占领用户心智,塑造品牌能够赢得更高的用户忠诚度;营销讲究获取市场,提升销售量,但也需注意,很有可能一次活动的失败就会毁掉长期以来的品牌形象和信任度。

 

4.解决的问题不同

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品牌占领用户心智,让品牌在用户的心中更有价值感,得到用户的信赖以使得企业能够长期健康发展,是长期有效的;营销是为了解决当下的销售问题,迎合顾客来增加获利,需要一直变化方式和形式。

 

一个企业要想走的长远,一定要做品牌,而要想品牌一直走下去,则一定要做营销。品牌和营销缺一不可,两者相辅相成。

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山东风向标智库是国内专业的品牌战略营销咨询机构,从品牌顶层出发,为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案,将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业,助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级,十二年来深耕于市场,助力300余家企业品牌成功升级。